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茅五泸稳占春节白酒市场前三 泸州老窖逆袭超洋河
发布时间:2016-02-17 17:08 作者:01 浏览:1738

中國經濟網北京2月17日訊(記者邢曉宇)一直以來泸州老窖和洋河在白酒行業中的地位都旗鼓相當,不相上下,自2010年洋河股份搶占泸州老窖“老三”地位後,第三強之爭從未停止。目前,白酒行業前四甲依舊爲“茅台、五糧液、洋河股份、泸州老窖”順序排位。截至昨日收盤,洋河股份市值爲903.0億元,泸州老窖位列其後市值爲301.1億元。

  不過,值得注意的是,市值遠遠大于泸州老窖的洋河股份在銷售上卻輸了。數據顯示,在競爭激烈的春節旺季,五糧液、茅台、泸州老窖在衆多白酒品牌中依然排在銷售前三名的位置。面對泸州老窖的“死磕”,洋河股份前景似乎並不樂觀。

  茅五泸位列春節白酒市場銷售三甲

  據證券日報,春節期間,白酒仍然是國人聚餐宴請饋贈的最佳禮品。據酒類流通企業1919酒類直供提供的數據顯示,在春節期間,白酒的份額依然保持在70%以上。

  此外,根據春節囤貨季期間四川省會成都白酒暢銷榜TOP10數據顯示,排在第一名的是貴州茅台,其次是五糧液、52度泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒莊、智慧舍得、酒鬼·天工開物、全興大曲、水井坊·水井尚品、劍南春和38泸州老窖三人炫。

   从上述排名可以看出,茅五泸等传统大品牌名酒仍然是消费者购买的热点,其余如52°泸州老窖三人炫、扳倒井1915酒庄、52°智慧舍得、52°酒鬼·天工开物、52°水井坊·水井尚品等分别是酒仙网与泸州老窖、扳倒井、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等大品牌酒厂联合打造的互联网产品,拥有酒厂品牌、酒仙网品牌的双重背书。

  在酒業人士看來,雖然受三公消費政策影響,春節銷售旺季縮短1/3時間,但是今年春節白酒市場消費升級趨勢明顯,茅台、五糧液成爲自飲和商務消費主流。區域名酒占領200元以內價格帶最大市場份額,並以性價比優勢贏得高速增長。

  雙十一茅五泸強勢地位已顯現

  事實上,在去年雙十一酒水電商大戶之間的“厮殺大戰”上,五糧液茅台泸州老窖的強勢地位已經顯現。

  據北方網,根據酒仙網的相關消費數據顯示,去年雙十一當天最火的酒類單品是62度的景芝青花瓷原漿酒,其後才是五糧液、53度茅台飛天。而在移動端最火的則是42度洋河藍色經典,其次爲56度五糧液老酒、53度茅台飛天、52度劍南春等。其中,茅台、五糧液在排名中占據了大多數席位。

  另外,去年雙十一期間酒仙網全網成交品牌TOP10分別爲:茅台、五糧液、泸州老窖、水井坊、貴州茅台集團、國窖1573、人頭馬、酒鬼酒、汾酒集團、劍南春。據酒仙網雙十一活動負責人介紹,茅台、五糧液依然排名前二名,說明消費者的品牌意識很強。

  泸老字號特曲暫停供貨梳理渠道

  事實上,爲應對激烈的市場競爭,泸州老窖一直在不斷的調整戰略。據《每日經濟新聞》繼窖齡酒、國窖1573停供貨之後,泸州老窖節前又發出通知,對旗下特曲系列的産品“老字號特曲”宣布停供貨。

  泸州老窖停供貨意在梳理渠道、提升産品價格,老字號特曲停供貨的通知中即表明,“爲保障廣大經銷商及各渠道環節利潤,實現特曲價格目標。”其還要求,老字號特曲高度酒價格不低于860元/件,低度酒不低于810元/件。

  招商證券研報認爲,停貨國窖1573雖影響短期放量,但渠道庫存消化完畢、批價提升對改善渠道信心、提高後續進貨熱情有益,完全可彌補短期損失,對全年的出貨量影響不大,且終端價格提升渠道動力開始恢複,未來增長更加確定。

  洋河節前漲價欲借旺季提升利潤

  狹路相逢勇者勝,對于洋河股份來說,其對白酒行業老三的“爭奪”和“守衛”戰也是從未松懈。據《北京商報》,繼茅台處罰經銷商鐵腕護價、泸州老窖對老字號特曲宣布停供後,洋河也在春節前下發文件對産品價格動刀。

  據網上曝光的一份洋河內部文件顯示,爲了調整海之藍、天之藍産品終端實際成交價,保證各環節利潤,自2月7日起,洋河將旗下拳頭單品海之藍、天之藍的出廠價分別上調2元、4元。

  據了解,目前海之藍的渠道價格爲120元左右,天之藍的渠道價爲290元左右。有經銷商認爲,在春節銷售旺季前提價是洋河常用手段,去年節前也曾發出了類似措施,公司此舉主要是爲了提升利潤。由于上調幅度很小,對經銷商實際影響並不大。

  然而,有業內人士指出,酒水的産品價格始終是由市場的供需關系決定,現在酒業深冰期,在消費者需求沒有明顯好轉的情況下,企業通過提高出廠價的手段,很難在終端成交價落地,實際上仍然會縮減經銷商的利潤空間。


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